SEO Frankreich: Suchmaschinenoptimierung für den französischen Markt

SEO Frankreich: Suchmaschinenoptimierung für den französischen Markt

Frankreich ist seit langer Zeit Deutschlands wichtigster Handelspartner – mit enormem E-Commerce-Potenzial. Indem Sie mit SEO Frankreich Ihren Webauftritt optimieren, können Sie fast 50 Millionen französische Internetnutzer:innen erreichen. Dafür brauchen Sie eine SEO-Strategie für Frankreich, die auf einer Keywordrecherche aufbaut und marktspezifischen Content anbietet.

Inhaltsverzeichnis

Status Quo: Das Potenzial des französischen Marktes 

Ähnlich, wie in Deutschland ist der französische Online-Markt in den letzten Jahren stark gewachsen. Als wichtigster Handelspartner Deutschlands in der EU ist Frankreich für viele Shop-Betreiber und Betreiberinnen reizvoll. Warum die Expansion ins Nachbarland sinnvoll ist, machen diese Daten deutlich.

  • Frankreich ist mit einem Exportwert von 102,7 Milliarden Euro die drittgrößte Exportnation Deutschlands nach China und den USA.
  • Der französische Online-Markt ist von etwa 70 Milliarden Euro in 2020 auf 77 Milliarden in 2021 gewachsen. (Quelle: Statista)
  • Frankreich ist mit 44,7 Millionen Onlineshoppenden die drittgrößte Online-Shopping-Nation in der EU (Quelle: Statista)
  • In Frankreich liegen die Ausgaben für Onlinekäufe pro Nutzer:in pro Jahr bei etwa 1.600 Euro, Tendenz steigend.
  • Die Suchmaschinenwerbung in Frankreich erreicht voraussichtlich ein jährliches Umsatzwachstum von 8,16 % (2023-2027), welches einem Marktvolumen von 9,05 Milliarden Euro entspricht. (Quelle: Statista)

Warum SEO für Frankreich wichtig ist?

SEO ist ein Kernelement im Online-Marketing für Frankreich und ein starker Marketingkanal. Mit SEO-Optimierung steigen die Chancen, potenzielle Kunden und Kundinnen in Frankreich zu erreichen. 

Ob Unternehmen und Produkte auf Suchmaschinen in Frankreich sichtbar sind, hängt im Wesentlichen von deren Platzierung in den Suchergebnissen ab. Die natürliche Suchmaschinenoptimierung (SEO oder auch Search Engine Optimization genannt) ist deshalb ein wichtiger Marketing-Hebel für Firmen, die nach Frankreich expandieren wollen.

Nur indem Sie auf französischen Suchmaschinen gut sichtbar sind, können Sie Traffic generieren und französische Kunden und Kundinnen erreichen. Im Umkehrschluss bedeutet das, wenn Ihr Content oder Ihre Metadaten unzureichend auf Suchmaschinen in Frankreich abgestimmt sein, werden Sie kein gutes Ranking erreichen können und nicht sichtbar sein.

SEO-Optimierung für Frankreich hilft Ihnen: 

  • bei der Platzierung Ihrer Website in den SERPs (Search Engine Response Pages) von Google und anderen Suchmaschinen.
  • häufiger in der Trefferliste der Suchanfragen aufzutauchen. 
  • den Traffic und die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu steigern.
  • mehr Umsatz zu generieren.

Eine SEO-Optimierung Ihrer Website auf Französisch lohnt sich natürlich auch, da Sie nicht nur Frankreich, sondern auch andere französischsprachige Länder erreichen können. Neben anderen europäischen Ländern, wie der Schweiz oder Belgien, ist die französische Sprache in 21 weiteren Ländern Amtssprache. Beachten Sie allerdings, dass die Suchanfragen je nach Land unterschiedlich sein können und deshalb Ihre digitalen Strategien und Ihr Marketing je nach Land variieren können. 

Was gibt es bei Suchmaschinenoptimierung für Frankreich zu beachten?

Tatsächlich ähnelt die französische Suchmaschinenoptimierung in vielen Bereichen dem Prozess für deutsche SEO. Dennoch ist der französische Markt durch länderspezifische Unterschiede und kulturelle Besonderheiten geprägt, die Sie kennen sollten.

Die meistgenutzten Suchmaschinen in Frankreich 

Google ist mit Abstand die meistgenutzte Suchmaschine in Frankreich: über 90 % aller Suchanfragen werden über Google gestellt – das gilt sowohl für die Suche auf einem Computer als auch für die Suche auf einem Smartphone oder Tablet. Die folgenden Suchmaschinen sind ebenfalls in Frankreich vertreten: Bing (Microsoft), Ecosia, Yahoo, DuckDuck.Go und alternative Suchmaschinen wie Qwant.

Quelle: Similarweb

Für SEO Frankreich sollten Sie dementsprechend Ihre Website in erster Linie für Google.fr optimieren. Wir empfehlen Ihnen jedoch, auch die anderen Suchmaschinen im Auge zu behalten, da die Anzahl der Suchanfragen in diesen Suchmaschinen angesichts der Anzahl der Internetnutzer:innen in Frankreich nicht unerheblich ist.

Die französische Suchmaschine Qwant, die Suchanfragen nicht trackt und keine persönlichen Daten erhebt, spielt keine große Rolle in Frankreich, dennoch hat die Plattform ihre Marktanteile in den letzten 5 Jahren von 0,25 Prozent auf 0,9 Prozent gesteigert.

Wenn Sie Ihre Produkte auch auf Amazon.fr verkaufen, sollten Sie ebenfalls Ihre Amazon-Listings optimieren, damit sie in den Amazon-Suchergebnissen auf natürliche Weise nach oben rutschen. Mit Amazon SEO und Titeln und Beschreibungen in perfektem Französisch können Sie Ihre Konversionsrate und Ihre Verkäufe erheblich steigern.

Französische Sprache und .fr Domain – Ein Muss! 

Um auf dem französischen Markt Bestand zu haben, müssen Sie Ihre Website lokalisieren. Franzosen lieben ihre eigene Sprache und zeigen sich wenig kompromissbereit. Die Basis für SEO Frankreich ist deshalb eine einwandfrei übersetzte französischsprachige Website mit einer fr. Domain. Nutzen Sie keine Übersetzer-Tools wie Google oder Deepl, sondern lassen Sie Ihre Website von professionellen deutsch-französischen Übersetzer:innen übersetzen. Wenn Ihre Übersetzung bereits von Anfang an suchmaschinenoptimiert sein soll, dann sollte die Keywordrecherche zuerst erfolgen, sodass Sie eine SEO Übersetzung für Frankreich anfertigen lassen können.

Mobile-First-Strategie auch in Frankreich wichtig

Onlinekäufe wurden 2021 noch zu 60 Prozent auf dem Desktop gemacht, aber der Trend geht auch in Frankreich Richtung “Mobile Commerce”. Und vor allem steht auch bei Google.fr die „Mobile First“ Strategie ganz vorn. Wer seine Inhalte also nicht auf Responsive Design ausgerichtet hat, wird auch in Frankreich keine Chance haben.

E-Commerce Besonderheiten Frankreich

Da Frankreich demografisch ähnlich wie Deutschland aufgebaut ist, gleichen sich die beiden Nachbarländer in vielen Bereichen und dennoch machen sich einige Unterschiede im Onlinehandel bemerkbar, die Sie bei Ihrer SEO-Strategie Frankreich beachten sollten. Anders als in Deutschland sind in Frankreich Kartenzahlungen mit Debit- und Kreditkarte am beliebtesten. Außerdem sticht im französischen Onlinehandel unter den einzelnen Produktkategorien “Fashion” vor Elektroartikeln und Lebensmitteln hervor.

SEO-Strategie Frankreich: Schritt für Schritt umgesetzt 

Weil bei Suchanfragen von Google & Co. Webseiten nach technischen und inhaltlichen Relevanzkriterien bewertet werden, umfasst Suchmaschinenoptimierung für Frankreich die On-Page-Optimierung (Website-Infrastruktur, Content, Gestaltung) sowie die Off-Page-Optimierung (Verlinkungen und Empfehlungen). Ihre Website rückt bei relevanten Suchbegriffen in der Suchergebnisliste nach oben, wenn Sie die einzelnen SEO-Kriterien bestmöglich erfüllen.

Wir erklären Ihnen Schritt für Schritt, was Sie bei der SEO-Optimierung Frankreich beachten müssen.

Vorbereitungen

  • Zielgruppen-Analyse: Erheben Sie eine Analyse Ihrer potenziellen Kunden und Kundinnen in Frankreich. Wer ist Ihre Buyer Persona?
  • Konkurrenz-Analyse: Welche Strategie hat sich Ihre Konkurrenz in Frankreich in Bezug auf die natürliche Suchmaschinenoptimierung ausgedacht?
  • SEO-Audit (auch technischer Audit): Check Ihrer bestehenden Website in Bezug auf On-Page- und Off-Page-Kriterien mit Verbesserungsvorschlägen.
  • Erarbeitung einer SEO-Strategie Frankreich: Anhand der vorangegangenen Analysen erstellen Sie eine SEO-Strategie für Frankreich.

Umsetzung

  • Keywordanalyse: Analysieren Sie die passenden Suchbegriffe für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Frankreich. Arbeiten Sie für Keywordrecherche unbedingt mit einem Muttersprachler oder einer Muttersprachlerin zusammen.
  • Erarbeitung eines Redaktionsplans: Anhand der Schlüsselwörter können Sie einen gesamten Redaktionsplan für Ihre Website oder einen Blog erstellen.
  • SEO-Redaktion: Französische SEO-Texter erstellen hochwertigen und SEO-optimierten Content anhand eines SEO-Briefings.
  • Lokalisierung / SEO-Übersetzung: Achten Sie bei Übersetzungen auf eine SEO-Übersetzung anhand französischer Suchbegriffe und eine Lokalisierung, die den Eigenheiten des französischen Marktes gerecht wird.
  • Interne Verlinkung / SEO-Netlinking: Wählen Sie Ihre Seiten, von denen Sie Backlinks erhalten, sorgfältig aus, denn die Qualität des Linkprofils ist entscheidend für Ihre Website-Autorität. Achten Sie auch auf einen thematischen Bezug bei den Verlinkungen.

Kontrolle

  • Erfolgskontrolle: Messen Sie die Ergebnisse Ihrer SEO-Optimierung Frankreich mit Google Analytics.
  • Verbesserungsmaßnahmen: Nehmen Sie Verbesserungen und arbeiten Sie an Ihrem qualitativen Linkaufbau, wenn Sie mit Ihrer SEO-Optimierung Frankreich noch nicht die gewünschte Sichtbarkeit erhalten.

6 Tipps für erfolgreiche SEO-Optimierung für Frankreich

  1. Machen Sie kein Copy-and-Paste Ihrer SEO-Strategie aus Deutschland

Analysieren Sie unbedingt Schlüsselwörter, unterschiedliche Begrifflichkeiten und das Nutzerverhalten in Frankreich.

  1. Vermeiden Sie wortwörtliche Übersetzungen

Die Inhalte Ihrer Website sollten nicht nur übersetzt, sondern lokalisiert werden. Das heißt, dass Sie auf die kulturellen und sprachlichen Besonderheiten eingehen. 

  1. Lokalisieren Sie nur deutsche Artikel, die ein Potenzial für Ihre digitale Strategie in Frankreich darstellen

Indem Sie genau abwägen, welcher Content für den französischen Markt wichtig ist und welcher nicht, schonen Sie Ihr Budget.

4. Beauftragen Sie Profis mit der Erstellung Ihrer Inhalte.

Arbeiten Sie mit Texter:innen zusammen, die sich auf die natürliche Suchmaschinenoptimierung spezialisiert haben und umfassende Kenntnisse haben, auf was es bei der Optimierung von Texten ankommt.

5. Vergessen Sie DeepL oder Google Translate.

Die Besucher:innen verlassen Ihre Seite schnell, wenn Sie merken, dass diese nicht ihren Erwartungen und Anforderungen entsprechen. Eine schlecht übersetzte Seite wirkt unprofessionell und abschreckend. Die hohe Abbruchrate des Website-Besuchs wird als negatives Signal von Google wahrgenommen und Ihre Seiten rücken nicht nach oben.

6. Kontrollieren Sie die Performance Ihres französischen Contents.

Nur indem Sie Ihre SEO-Strategie unter die Lupe nehmen und auswerten, können Sie erkennen, ob diese auch aufgeht. Mit der SEO-Erfolgskontrolle können Sie gegebenenfalls Anpassungen vornehmen. 

SEO-Agentur Frankreich oder SEO-Freelance Frankreich? 

Sie wollen mit kompetenten Expert:innen auf den französischen oder französischsprachigen Markt expandieren? Dann stellt sich Ihnen sicher die Frage, ob Sie mit einer SEO-Agentur für Frankreich zusammenarbeiten oder einen SEO-Freelancer mit der Spezialisierung auf den französischen Markt engagieren? 

Vorteile einer SEO-Agentur Frankreich

  • Ideal für größere Projekte 
  • Stetige Verfügbarkeit durch eine größere Anzahl an Mitarbeitenden
  • Deckt meist mehrere Bereiche im digitalen Marketing für Frankreich ab (SEO und SEA beispielsweise)

Vorteile eines SEO-Freelance Frankreich

  • Geringere Kosten
  • Persönlicher und direkter Kontakt zu einem Spezialisten oder einer Spezialistin
  • Sie wissen genau, wer an Ihrem Projekt arbeitet

BRIGG Digital: Der perfekte Ansprechpartner für Ihre SEO-Strategie für Frankreich

Bei BRIGG Digital müssen Sie sich nicht zwischen Agentur oder Freelancer entscheiden. Als Zusammenschluss von erfahrenen SEO-Freelancern und SEO-Freelancerinnen bieten wir Ihnen das Beste aus beiden Welten. Durch unser kompetentes Netzwerk an französischen SEO-Spezialist:innen, können wir Ihr Projekt jeder Größe für SEO Frankreich umsetzen – ohne, dass Sie auf die Vorzüge eines SEO-Freelancers verzichten müssen. Durch unsere zweisprachige Kompetenz haben Sie Ansprechpartner:innen, die perfekt Deutsch und Französisch sprechen und sich bestens auf dem französischen Markt auskennen. Weiterhin bietet BRIGG selbstverständlich alle Teilaspekte des Online-Marketings für Frankreich, wie zum Beispiel Suchmaschinenwerbung (SEA Frankreich) an. 

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